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2018年7月9日

小米集团正式在香港交易所上市

从“为发烧而生”到“让每一个人都能享受科技的乐趣”，小米用8年的时间实现了企业的巨大成功。这一切除了得益于万千米粉的喜爱，当然少不了创始人雷军对于品牌保护的重视。

雷军在一次公开演出中提到，创业者和企业如何针对自己的产品命名及相关保护的三个标准：

① 给产品起个好名字，清晰地表达产品

② 为自己的产品名字注册保护商标

③ 产品名对应的中文名全拼.com（即域名）一定要在自己手里

作为业内闻名的商标狂人，雷军一共注册了1668个商标！除了“红米”外，雷军为了防御性保护还注册了“橙米”“绿米”“黄米”“桔米”“蓝米”“黑米”“紫米”…各种颜色的米已经集齐了一道彩虹。

为什么商业巨头对商标如此执着近乎疯狂呢？因为——创业不注册商标，等于给别人养儿子

初创企业，是自创品牌还是借用品牌？

王老吉”商标纠纷告诉我们，租用商标迟早要打官司的，商标还是亲生的好。

企业注册商标，注册一个就够了吗？

联合利华集团仅个人护理产品上就形成了清扬、多芬、舒耐、中华等多个系列，而每个系列都有与之对应的商标。

一个产品或服务，只需要一个商标吗？

火爆游戏“天天酷跑”只有一个，但腾讯也注册了“天天跑酷”、“天天要酷跑”、“天天要跑酷”、“天天爱酷跑”等众多商标构成联合商标，让山寨产品只能“跑”不能“酷”。

大白兔为了保护自己的商标，注册了大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔等10几个近似商标，一网打尽所有的兔子。

阿里的商标防御之墙固若金汤，揽入怀中的商标已超过万枚，马云爸爸大手一挥斥资千万，直接把阿里全家人都注册了…

商标注册要快人一步

神器“陌陌”尽管赴美上市，但其商标在第45类被人抢注，被人狮子大开口，只能哑巴吃黄连。打车软件“嘀嘀打车”变“滴滴”、姨妈计算器“西柚”变“美柚”，告诉我们，商标注册慢慢来，各种侵权天天来。

品牌保护注册商标要跑在前面

NBA巨星乔丹状告“乔丹体育”商标侵权的案子告诉我们，面对艰难的商标侵权官司，即使是乔丹这样的大明星，也足足经历了5年才得以改判，勉强胜诉。从维权角度来说 ，一旦商标被其他企业“注册在先”，再要维权，举证责任、诉讼维权成本就会很大。

商标注册类别有研究

《非诚勿扰》商标侵权改名为《缘来非诚勿扰》，节目不复往日辉煌，天知道栏目组有多憋屈？这一切只怪江苏电视台忽略了相关类别的商标注册。《非诚勿扰》属“电视文娱节目”在商标分类上属第41类，栏目组虽有注册，但却未在第45类“婚恋交友”类别注册，未进行多类别保护，这才给了金阿欢状告其侵权的机会。

再小的个体也应该有商标意识

喜茶之前叫“皇茶royaltea”并且作为芝士奶盖的首创者，但是由于这个名字被山寨店抢注了商标，一时间各种模仿皇茶品牌如雨后春笋般的冒了出来，无奈之下更名“喜茶”。

糕点铺“鲍师傅”曾凭借北京卫视《美食地图》一夜爆红，但在鲍师傅处于上升期的同时，各类山寨店铺也层出不穷，面对越来越多的侵权店，鲍师傅走上了漫长的维权路……

杭州绿茶，创立至今在国内拥有近60家直营店，疏于品牌保护造成了“山寨绿茶”在全国各地开花外，更有甚者打着绿茶餐厅的旗号进行加盟招商。

网红店逃不过被山寨的命运？

喜茶更名、鲍师傅维权、真绿茶斗不过假绿茶，这些血淋淋的教训告诉了我们一个道理：再小的个体都应该有商标意识！对于知识产权的保护一定在要在品牌创立之初就提上日程。如果做大了才考虑商标，那绝对是需要付出巨大的代价。